經過多年的發(fā)展,以往門窗企業(yè)的營銷方式往往比較單一,面對如今激烈的競爭環(huán)境創(chuàng)新營銷模式已經成為門窗行業(yè)2011年刻不容緩的大事。
網絡營銷成新寵
網絡銷售發(fā)展迅速,網絡報價是困擾。由于互聯(lián)網的威力越來越大,網絡營銷因其獨有的優(yōu)勢和特點逐漸成為門窗行業(yè)營銷新寵。尤其針對門窗產品的自身特點來說,網絡營銷在打造品牌的知名度和美譽度等方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。在參與網絡媒體營銷的過程中,積極地態(tài)度讓企業(yè)受益匪淺,贏得了口碑和利潤。
據調查,網絡營銷模式的巨大成功使得更多的門窗企業(yè)對這種營銷模式越來越持樂觀態(tài)度。據標智木業(yè)負責人介紹,網絡營銷也將成為今后門窗行業(yè)最主要的營銷渠道之一。但同時,也有一些門窗企業(yè)目前還對網絡營銷定價問題有所擔憂。
傳統(tǒng)賣場依然是首選
賣場是大多數品牌門窗企業(yè)青睞的傳統(tǒng)營銷模式之一。但是受制于門窗產品需要定制、耗時長、資金鏈長等特點,門窗廠商在資金周轉上疲于應對。此外,再加上賣場的強勢地位,以及賣場開始逐步涉足門窗行業(yè),對賣場的其他門窗品牌產生了排他性,因此賣場與供貨商之間關系微妙,矛盾一觸即發(fā)。
但不可否認的是,目前賣場依然是許多門窗企業(yè)首選的營銷渠道之一。賣場對門窗產品銷量的巨大帶動性,使許多門窗品牌對賣場“欲罷不能”。
自營店模式開始出現
調查顯示,一些成規(guī)模的門窗品牌選擇自營店作為營銷渠道的“輔路”。門窗企業(yè)自營店把對品牌的詮釋,和對文化的提升推向極值,這也是大多數門窗企業(yè)看重自營店的主要原因之一。但是自營店的銷售模式對產品品牌等各方面都有嚴格要求,不成規(guī)模的企業(yè)或知名度不高的品牌做自營店還是比較困難。
“自營店不是隨著市場的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化,這幾種模式也漸漸顯現出了各自的弊端,創(chuàng)新營銷模式已經成為門窗行業(yè)2011年刻不容緩的大事。”標智木業(yè)負責人說。
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